无论是收入还是利润，LVMH在2018年创造了新纪录，时尚真皮部门已经连续9个季度实现了2数量级增长。
作者|朱慧宁
LVMH对世界范围内奢侈品行业的未来趋势表示担忧，2018年继续两位数的强势，提交了令人满意的成绩单。(威廉莎士比亚、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH)
据世界最大奢侈品集团LVMH今天公布的2018年第四季度及年度业绩报告，第四季度牙齿集团的收入同比增长10%-136.97亿欧元，有机增长率为9%，年总销售额为10-468亿欧元，营业利润同比增长21%-100亿欧元继续
去年第四季度，时尚真皮部门在核心品牌Louis Vuitton和Dior的推动下，继续上升至17%，为集团贡献54亿欧元，连续第九季度实现2数量级增长。2018年牙齿部门销售额上升了15%，达到184.55亿欧元，营业利润上升了21%。
LVMH 2018财年主要业绩数据
LVMH在财经报道中，在Louis Vuitton牙齿Nicolas ghesquire和Virgil Abloh的创意总监指导下，去年推出的成衣和鞋业系列产品均表现出积极的市场反应，新发表的历史上第一个男市长香水系列也被评为畅销书之一。
据Louis Vuitton首席执行官Michael Burke报道，日本东京品牌的闪存商店开业48小时后的销售额比以前的Louis Vuitton x Supreme东京闪存商店高30%，这是因为消费者对男性创意总监Virgil Abloh的成功。
刘易斯比顿男装在off-white创始人vigle ablow的改造下回到了年轻消费者的视线
DIOR MEN的新任艺术总监Kim Jones为牙齿高级时装屋男装品牌开创了前所未有的新局面。
为Celine推出历史第一套独立男装系列是LVMH调整牌子战略的关键步骤。
此外，加入LVMH一年的Dior时尚事业也对整体业绩做出了重大贡献。因为女装创意总监玛丽亚格拉齐阿丘里当代女性消费者的爱，新上任的男装创意总监Kim Jones给品牌带来了大胆的变化。(阅读放大：深度|找到了DIOR男装胜利的新法宝。）
LVMH在Celine的新任创意总监Hedi Slimane牙齿品牌上打开了新的历史章节，宣布了本月第一套男装系列，集团旗下的Fendi和Loro Piana在继续增长，Givenchy、Loewe和Kenzo的收入也在稳步增长。
除时尚真皮部门外，手表及宝石部门的年销售额同比增长12%-41.2亿欧元，经营利润37%-7.3亿欧元，宝格丽继续保持强劲增长势头，Chaumet、老虎-豪瓦等品牌继续稳步增长。
香水及化妆品部门的销售额从14%增长到60.92亿欧元，经营利润同比增长13%到6.76亿欧元，Dior在20年内推出了新的香水乔伊，扰动、Benefit、Fenty Beauty等化妆品牌也受到消费者的喜爱。
拥有supra的精选零售部门的销售额从6%增长到136.46亿欧元，如果不包括DFS香港机场特许经营的一次性损失，则增长12%，营业利润从29%大幅上升到13.8亿欧元。
特别是北美和亚洲，去年共增加了100家店铺，并在中国上海市(WHO)开设了新的概念卖场。奢侈品百货店Le Bon March也加快了消费者忠诚度节目的宣传，上季度推出了新的儿童部门，在网络购物平台24 S vres出台一年后，市场反应活跃起来。葡萄酒及主流部门的收入从5%增加到51.43亿欧元，营业利润从5%增加到16.29亿欧元。
据LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault报道，收入和利润都创下了2018年的新纪录。特别是经营利润成功进入100亿欧元俱乐部，意味着LVMH牌子创意和质量兼备，对消费者仍然具有很大的吸引力。
LVMH在报告中没有提到法国“黄背心”示威对第四季度业绩的影响，但是分析师Bryan Garnier早就认定，只有10%的LVMH销售额来自法国，因此牙齿示威对集团的影响也极为有限。据LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，中国消费者在第四季度通过中国或海外旅行继续购买集团旗下的主要牌子产品，相关牌子销售增长达两位数。
2018年被称为从LVMH向青年过渡元年的2018年时尚真皮部门和Gucci母公司开云集团之间的战争升级持续，Bernard Arnault的决策也更加坚决大胆。
导火索是发展势头最猛的古奇。首先，开云集团首席执行官franaois-Henri Pinault表示，他将“消灭”Louis Vuitton，Gucci首席执行官Marco Bizzarri也表示，他将尽快实现Gucci年收入100亿美元目标。去年六月，Gucci突然宣布将在巴黎举行节目，与LVMH旗下的Dior同一天，直接放火烧了LVMH的根据地。(威廉莎士比亚，美国电视电视剧)
从业绩角度看，古奇成功打破了“仅仅3年”的订单。去年九月30日，截至第三季度，销售额同比从35.1%大幅上升到21亿欧元，以上一年高基数为准，连续7个季度增长超过35%。在过去的9个月里，Gucci销售额从去年的40.8%上升到59.48亿欧元，历史创下了新高。多亏了牙齿，开云集团的销售额从31.5%大幅上升到95.26亿欧元。
与此相比，有分析人士预测，如果LVMH不能有效地阻止Gucci的步伐，那么目前Gucci季度的平均LVMH时尚真皮领域的增长率将高于20%。第一位奢侈品牌位置预计5年内将位于Gucci。
除了Gucci之外，LVMH还同时培养了两个名为Saint Laurent和Balenciaga的茄子“准Gucci”，并任命了33岁创意总监Daniel Lee为另一个核心品牌Bottega Veneta在Celine工作。
Bernard Arnault自然不能放任云集团挑衅。他在接受媒体采访时讥讽说：云集团等竞争对手在过去10年里一直在模仿，不会成功。
LVMH决定打破云集团的锐气后，破例推出了创意总监洗牌，将备受争议的街头趋势意见领导人、Off-White创始人Virgil Abloh引进Lousi Vuitton，将为品牌注入新活力的设计师金琼斯(Kim Jones)转移到了Dior男装上。(威廉莎士比亚，Northern Exposure，美国电视电视剧)
一周前，业界传言LVMH将与人气嘻哈女歌手Rihanna合作推出一名奢侈品牌，这是自牙齿集团1987年创立Christian Lacroix以来第二位与奢侈品牌、女明星合作的第一位奢侈品牌。有消息称，LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收购问题进行协商。当前，LVMH没有响应牙齿的两个茄子消息。
对于LVMH打破奢侈品行业惯例的各种措施，时尚头条在深入分析中指出，Louis Vuitton和Dior的正面防御是LVMH的“A计划”，Celine是集团的“B计划”。据消息来源透露，LVMH和Rihanna的合作是从半年前开始的。这意味着不排除Bernard Arnault是应对Gucci的另一种秘密武器，LVMH的意图很明显。作为目前最有流量和商业价值的明星，给年轻人带来新鲜感的奢侈品牌。
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LVMH表示，除了奢侈品行业内部的激烈竞争外，还将重点放在其他行业，Bernard Arnault表示，在2017年不确定的大环境下，集团将始终保持警惕，专注于最有前途的市场。去年十二月，LVMH投资了32亿美元收购高级酒店运营企业贝尔蒙(Belmond)，Bernard Arnault强调奢侈品的未来不仅是产品，还强调生活方式和体验。
据IG Market金融分析师Vincenzo Longo表示，LVMH的后续收购措施是奢侈品行业的积极信号，这意味着该行业有了潜在增长的新途径，LVMH今天发表的牙齿再报给担心全球奢侈品消费放缓的投资者提供了稳定剂。
路易斯维顿(Louis Vuitton)是为了探索不同时代旅行者未知的愿望的奢侈品牌迭代，推出了第一个展示类小程序。
摩根士丹利决定维持对LVMH的增资股票评级。这与其他银杏分析家提高的协议一致，将目标定价定为315欧元，但强调过度曝光会削弱Louis Vuitton的吸引力。但是，进入奢侈品牌后，保持和提高公众的渴求是永恒的任务，Louis Vuitton一直在努力寻找新的牌子势头。
去年，路易斯维顿(Louis Vuitton)与Jeff Koons、Takashi Murakami等当代艺术家共同名称一起成为了很多话题，Louis Vuitton在中国加速了“祝酒”护城河，牙齿品牌是象征性的艺术展“伏尔兹，Volez”
摩根士丹利还指出，Sephora在中国发展缓慢也是影响LVMH业绩增长的重要因素。牙齿品牌在西方市场数字转换方面比较成功，但与其他传统零售商相比，网络巨头亚马逊相比，其事业受到的威胁较小，但在中国扩展缓慢。阿里巴巴旗下的天猫成为了牙齿市场中最直接的竞争对手。目前，很多高级化妆品牌进入了天猫。
值得注意的是，LVMH最近发表声明，Bernard Arnault唯一的女儿Delphine Arnault加入了集团董事会。43岁的她是董事会最年轻的成员，也是第一个加入LVMH董事会的Arnault家族后裔。Bernard Arnault声明说，如果Delphine Arnault加入董事会，集团将更好地推动年轻发展。
2019年，Bernard Arnault表示，LVMH将给予消费者更多的创造性灵感，给消费者更多的惊喜，将在悉尼、大台和伦敦开设更多Louis Vuitton卖场，并展开目标投资，使集团在充满不确定因素的环境下实现长期、稳定和可持续发展。他还表示，LVMH去年取得了重大突破，但将保持谨慎的态度，全球经济放缓将在2020年或2021年扩散到欧洲。
Berenberg分析师预计宝石和手表部门将成为LVMH的另一个主要增长动力，汇丰银行分析师也指出，相关部门牌子沃格里正在加快中国市场的扩张。这可能是积极的信号。Seeking Alpha分析师Christoph Liu认为，瑞士唯一的独立手表制造商verda emerald被移交给寻找收购后，LVMH将成为最合适的买家。
显然，新年LVMH神经依然紧张，豪华卡战将在继续发表，开放云集团将于二月12日发表2018财年业绩报告，爱马仕二月8日和三月20日发表。截至周二截止，LVMH股价上涨了0.43%，达到259.75欧元，目前市值约为1339亿欧元。
www.yabovip1.com_经营利润突破100亿欧元LVMH 2018绩效创新记录
